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当黄酒遇上昆曲,跨界文创让老字号玩转新时尚

2019-11-15 18:01:50

上海金凤酒业最近与传统文化昆曲合作,推出新的。在上海第一食品店(南东店)举办了“新黄酒、新体验——葡萄酒昆曲系列”发布活动。

昆曲系列黄酒是金丰酒业今年开发的第一款新产品,实施了“新黄酒,新体验”的发展计划,给消费者带来了新体验。该产品将与酒品牌和昆曲文化元素相结合,以“昆曲和谐、酿酒悠长”为创作主题,捕捉“生命、旦、纯洁、终结、丑陋”五大经典角色。色彩鲜艳的花、鸟、鱼和昆虫在绘画中被用来形成和谐和不同的视觉符号。丰富多彩的昆曲文化融入了十年的美酒、产品和美酒,体验昆曲的魅力。此外,昆曲玩偶和书签已被添加到昆曲系列产品的礼品盒中。

记者招待会上确定了一些领域。整体色调为琥珀色,反映了黄酒,装饰有昆曲元素,充分突出了民族潮流的主题。其中,黄酒果冰区与纯天然食品品牌“凯艾瑞”相结合,生产出多种黄酒果冰蛋糕,彰显其新创意、新品味、新体验的独特魅力。展览区设置h5卡扫描和代码扫描活动。所有参加活动的客人都可以在第一家食品店寻找主题二维码。在卡片扫描和代码扫描之后,他们可以收到定制的鸡尾酒。在参与创造性互动时,他们可以当场感受到有限的专属品味。

金风酒业和上海昆曲剧团引入黄酒产品,结合酒和昆曲的文化元素,引起了各界的关注。这是金丰酒业实施“文化+消费+制造”跨境合作战略的又一次尝试。上海金丰酒业有限公司董事长兼总经理朱航明确表示,目前我们正处于一个重要的转型时期。我们需要新的场景、新的人、新的经历、新的未来和新产品来使黄酒不再陈旧。这是满足新消费需求的新黄酒。

金凤酒“和谐”产品与昆曲的跨界结合,再加上与第一食品品牌的联盟,创造了新鲜有趣的营销场景,共同推动了文创产品的发展和“上海文化”品牌的识别。金凤酒业通过与文化艺术领域的合作,走出酒业,共同开发品牌衍生品,以独特的视角和方法传播黄酒文化,探索跨境文化创新,弘扬中国民族文化,为品牌带来更高的价值。

作者:上海广播电台记者童立民

编辑:单伟

责任编辑:陆宝

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