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业界:未来20年很多知名品牌将来自中国企业

2019-11-07 12:59:17

12日,第三届中国创新营销论坛在上海举行,主题为“提升、更新、成长未来营销指南”。来自国内外的10多名营销学者和行业首席营销官发表了讲话。专家表示,许多知名品牌将来自中国企业,许多中国品牌将在未来20年成为全球品牌。

目前中外营销面临哪些问题?未来如何进行营销创新?“我认为营销不仅仅是一些商业原则,而且是一种哲学,一种理念,包罗万象,重新思考营销涉及生活的方方面面。营销与“信任”相关,需要获得商家和消费者之间的信任。

“在过去几年里,我见过许多中国品牌。未来20年,许多知名品牌将来自中国企业,许多中国品牌将成为全球品牌,前提是首席营销官(cmo)和营销人员考虑投资品牌,不要认为营销只是简单的交易。”迪帕克·贾恩说。

根据中国营销圈的现状,安徽顾靖集团董事长梁锦辉也指出,改革开放40年来,随着管理水平的提高和技术的进步,中国的制造业和管理确实发生了巨大的变化。"我认为中国目前在市场营销方面很差,在优秀的互补金属氧化物半导体方面也很差."

如何应对未来的挑战,迪帕克·贾恩提到了创新的三个维度,即产品维度、流程创新和商业模式创新。以美国打车软件优步为例,“优步没有车。他们已经改变了出租车服务的商业模式,并将免费司机与那些想通过科技乘车的人联系起来。”

微软大中华区首席营销官郭杰认为,智能终端、智能城市和智能家庭每天都在发布无尽的数据。这些数据通过智能云和智能边缘连接到任何地方的数据,任何地方的计算和任何地方的智能。

“传统的经济生产手段很少。在数字经济时代,数据是石油,石油已经成为一种新的生产手段。微软通过三次更新实现了转型和升级:任务更新、策略更新和文化更新。通过技术策略选择,线索转化率提高了300%。”郭姐说。

关于如何应对当前的营销形势,西班牙百货公司英格尔斯集团前首席执行官迪马斯·西梅洛(Dimas Himelo)补充道,在欧洲的一些小商店里,他们了解自己的顾客,也知道如何与他们互动。“这是我们需要做的,回到起点,为客户提供服务,并将服务置于一切的核心。”

同时,值得注意的是,2019年中国首席营销官(cmo)调查白皮书(以下简称白皮书)同时发布。“2019年是调查研究的第一年,从现在开始每年都会进行。调查研究的结果将以白皮书的形式公布,希望从样本的角度观察和研究中国企业营销的长期变化趋势,”中欧国际商学院营销教授王高说。

白皮书涵盖八个部分:宏观环境、企业成长和绩效、营销预算和支出、渠道结构及其绩效、数字营销和新技术。

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